万东医疗聊聊明星出任高管蔚然成风_多占其位不谋其政

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“花椒之夜”颁奖典礼不久谢幕。这则新闻报道往往造成大伙儿的关心，和范爷、张继科出現在这其中不无关系——两个人9月11日竞相在微博上晒出工支付牌照，范爷变成花椒直播的“顶尖体验官”，张继科则是“顶尖商品官”。18日星光盛典当天，范爷仍在主播间与粉絲互动交流二十分钟，据了解吸引住了640万粉絲集聚。

应邀担任公司“管理层”，近期在大牌明星中蔚然成风，且“官职”五花八门——产品运营、顶尖顺滑官(CSO)、顶尖意外惊喜官(CJO)、顶尖好看官(CPO)这些。但北青报记者暗访后发觉，对这种大牌明星管理层，还真不可以太用心，由于大部分大牌明星只占其位不谋其政。

大牌明星封官，愈来愈随便

上年九月份，长虹集团公布邀约到李晨担任主打产品一款新产品的产品运营，从而打开了大牌明星应邀担任公司“管理层”的序幕：首席内容官何老师，顶尖艺术创意官贾乃亮，顶尖造就官陈赫，顶尖品管官冯绍峰，顶尖长相官马天宇，顶尖度假旅游策划总监和顶尖体验官周董这些。

假如说所述官职的岗位职责外部还能略知一二得话，那一些大牌明星的“官职”则愈来愈随便，例如2020年三月维品会公布邀约周董出任顶尖意外惊喜官(CJO)；飘柔冠于陈伟霆“顶尖顺滑官”叫法；因《太阳的后裔》在中国爆红的韩国演员李敏镐在品牌代言某知名品牌饮品时被聘用为顶尖好看官(CPO)。这类荒诞不经的官职，确实令人不明就里。

针对顶尖意外惊喜官，维品会层面的表述是，该岗位英文简写CJO中的“J”意为意外惊喜、愉悦的英文英语单词“joy”，另外也与周杰伦英文名首写一致。维品会层面毫不讳言地表明，这一岗位是为吸引住顾客眼光而专业为周董设定的职位营销手段，意味着着将和周董一起为顾客带去大量意外惊喜。

对于“顶尖顺滑官”、“顶尖好看官”等，则并未有官方网表述，以至粉絲们只能这般自我调侃：封陈伟霆为顶尖顺滑官“挺合乎他的，头发柔顺，性情顺滑，看起来也顺滑”；李敏镐“韩国欧巴又帅又好看”。

大牌明星封官，只占其位不谋其政

大牌明星获封官衔后，是不是做了与岗位职责非常的事儿呢？

依据公布报导，某网络游戏公司邀约陈赫出任顶尖造就官，是由于陈赫喜爱打游戏，对手机游戏有一定的科学研究。据统计，陈赫参加方案策划了手机游戏的客户原創內容(UGC)游戏玩法，另外参加制做了一批游戏背景。马天宇则在游戏里面出任接待员的人物角色。

但大量的大牌明星归属于只占其位不谋其政。李晨担任“产品运营”时，就会有专业人士猜疑，一个真实的产品运营必须把控从商品艺术创意、产品研发、生产制造到售后维修服务的尺寸事务管理，必须很多的沟通交流、融洽，李晨能有这么多時间和活力来做创维的产品运营吗？而像周董的“顶尖意外惊喜官”，维品会层面至今末见表露相关工作中关键点，“意外惊喜”都还没出現。对于“顶尖顺滑官”、“顶尖好看官”等，本就不明就里，岗位工作职责也就无从说起了，大量的好像变向的明星代言人。

但有一点倒是毫无疑问的，据统计，这种大牌明星“官衔”听起来岗位挺高，实际上在公司行政管理体系中的级別并不高，归属于人事部，承担帮助企业各单位机构传统节日庆贺主题活动。

大牌明星封官，多见品牌推广

本质上，大牌明星“封官”变成当下时兴的品牌文化建设、品牌推广的一种方式。新浪微博电子商务权威专家李宏军剖析说，大牌明星与商业服务合流是新趋势，一个而出名一个有利，做到互利共赢局势。人民大学国际商学院专家教授、中国货学好会生陈冠觉得，要是大牌明星有粉絲基本，无论名字是品牌代言人還是“官衔”，名人效应都能造成关心，进而提升商品与顾客中间的粘度。

“从公司视角来讲，它是一种非常好的营销方式，最能体现营销推广构思的协调能力，对吸引住顾客尤其是年青顾客来讲会较有实际效果。”人民大学新闻报道学校传媒经济研究室优点、新闻报道与社会经济发展研究所研究者张辉峰剖析道——最先，大牌明星有品牌知名度，能够 提升公司名气、品牌效应，这对营销推广有益；此外，大牌明星的粉絲一些能够 立即转换为顾客。

有关专家教授也强调，这类实际操作要想获得好的实际效果，重要要确保大牌明星品牌形象与公司或公司的知名品牌内函一致，假如不一致，反倒会模糊不清公司的品牌形象，不利营销推广，“机械设备简易地把品牌代言人方式换一个称呼来蹭热点，终归走很近。”文/专升本报名见习新闻记者 曾师斯

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